Sponsorbijeenkomst Ronde vh Groene Hart 03.11

Als ik het met u ga hebben over sponsoren bedoel ik natuurlijk niet iemand met zgn. ‘sponsoren’ maar iemand die in staat is om een cultureel of sportief element te voorzien van een financieel fundament. In het achterland van mijn woonplek, het zgn. ‘Groene Hart’ wordt eens per jaar in de maand maart een groot evenement gehouden, waarvan een wielerronde het belangrijkste en meest aansprekende onderdeel is. Samen met zakenpartners G en N werken wij aan een stuk communicatie om een en ander op de enig juiste wijze te doen slagen. Daarbij zijn sponsoren nodig en die werden gisteren in het fraaie stadhuis van Woerden uitgenodigd voor een erg leuke presentatie waarbij aansprekende causeurs als Theo de Rooy (oud directeur Rabobank wielerploeg), Paul Nouwen (oud voorzitter ANWB en nu voorzitter van de Stichting Het Groene Hart) en burgemeester Hans Schmidt de voordelen voor sponsoren om aan dit evenement deel te nemen naar voren brachten.

Uit mijn eigen beroepsmatige verleden kan ik naar voren halen dat sponsoring vaak een lastig uit te leggen begrip is. Dat komt voor een deel door de verwarring die het begrip vaak met zich mee brengt. Vaak zie je dat een bedrijf geld doneert aan een of andere sportclub of aan het lokale jeugdhonk en dan stelt ‘sponsor’ te zijn. Nee, dat is het dus niet. Sponsoring gaat verder, dieper ook. Een geweldig goed voorbeeld is Rabobank dat haar naamsbekendheid door middel van al haar sportsponseringsactiviteiten enorm zag toenemen. Maar de bank zette ook haar eigen bedrijfsvoering anders in elkaar. Denk eens aan de wijze waarop Unox de Nieuwjaarsduik op 1 januari van elke jaar ondersteunt, of hoe Skoda zich door middel van een meerjarenplan profileert als ondersteunend automerk voor de Tour-de-France en daardoor haar verkopen in Frankrijk met ruim 200% zag toenemen. Het is handig als er wel een soort link bestaat tussen de sponsor en de tak van sport of cultuur die men ondersteunt.

Gisteren laat op de avond werd de AKO-literatuurprijs uitgereikt. Voor de goede orde, AKO is een keten van boekwinkels die eigenlijk groot is geworden door de verkoop van kranten en bladen en later ook boeken ging verkopen.  Om daar een literatuurprijs aan te verbinden die door de kritische schrijverswereld ook nog wordt geaccepteerd en waarvoor men graag van achter het toetsenbord vandaan komt om de eventuele prijs op te komen halen, is een teken aan de wand. AKO en literatuur zijn nu onverbrekelijk met elkaar verbonden. Wie kent DSB? Is die bankinstelling van Dirk Scheringa zo bekend geworden door haar dagafschriften, hoge rentevergoedingen of haar sportsponsoring bij het schaatsen en bijvoorbeeld AZ? Vul zelf maar in. Ook op lokaal/regionaal niveau is er veel te halen. Ook kleinere sponsoren kunnen als ze het maar goed aanpakken (al dan niet begeleid door professionele adviseurs..) komen tot een goed rendement op hun sponsorgelden. Want als je meent dat je met een overboeking of de aanschaf van een paar trainingspakken voor de F-welpjes van een of andere amateurclub sponsor bent geworden heb je het als ondernemer mis. 

En dat werd gisteravond dus feilloos uitgelegd. Want laten we wel zijn, een man als Theo de Rooy weet waar hij het over heeft. Hij heeft er zijn vak van gemaakt. Logisch als je in je sportieve verleden overal en altijd van sponsorgelden gebruik maakte. Hij kan heel goed uitleggen hoe ver die sponsoring gaat. Overigens bent u zelf ook sponsor. Zeker als u gevoelig bent voor de labels van merken. Bjorn Borg bestaat bij de gratie van het idee dat mensen de bovenband van boxer of string willen laten zien aan anderen. De kleine merklogo’s op borstkas of kraag, de aanduidingen op de auto, het overdreven grote horloge, het mobieltje. Wonderlijk genoeg willen wij als consumenten dan zelf betalen om bij een club te mogen horen. En dat is dus een goed voorbeeld van omgekeerde sponsoring. Mocht u denken dat u ook een rol kunt spelen als sponsor van de Groene Hartronde…..ik praat u graag bij…….. En anders Theo de Rooy wel. Die komt graag in zijn Skoda Superb bij u langs. Want dat heeft die grote Tsjechische sponsor wel bereikt. De oud-ploegleider wil nooit meer iets anders rijden dan in een Skoda. Nou ja, tot er een andere sponsor voorbij komt uiteraard…